瑜乐科技

在综合健身之外,瑜伽运动正在成为体育健身市场的新宠儿。近两年在全球体育市场中,瑜伽健身已成为运动方式中最强劲的增量,如今已成为全球体育产业中增速最快的细分领域之一。在这其中,坐拥全球数千万注册用户的每日瑜伽,经过9年多的沉淀,已然成长为瑜伽行业的领军力量。而疫情之后,国民对线上健身APP使用的增加,也为其发展提供了良机,通过个性化的设计,为与日增长的健身人群提供了不受空间限制的低成本运动的便利。作为一家综合瑜伽服务平台,每日瑜伽同时拥有线上课程、瑜伽电商、垂直社群和线下业务。乘着时代大势,2022年每日瑜伽再创佳绩,收获了良好的增量和好评。对用户和产品的重视和精耕细作,是每日瑜伽的成功密码,多年以来,每日瑜伽在产品打磨和用户积累上,练就了品牌的核心竞争力。

李祖鹏透露，目前每日瑜伽是全球唯一一家同时拥有线上课程、瑜伽电商、垂直社群和线下业务的综合瑜伽服务平台，其用户规模近年来一直处于快速增长中，特别是去年疫情期间，每日瑜伽国内新增用户同期增长3倍，海外市场新增用户也出现了大幅增长。截止目前，每日瑜伽线上平台的用户体量已经超过5000万，遍及全球212个国家，中国400余个城市。随着用户增长，线上健身课程种类也越来越丰富。目前每日瑜伽累计拥有数千套瑜伽课程，涵盖基础瑜伽课程、独家海内外名师课程、以及针对现代人需求量身定制的瑜伽入门精讲、减脂塑形和产后修复等高端定制课程体系。去年12月底，每日瑜伽还上线了“直播课”，彻底完成线上瑜伽健身完整闭环。

例如，2020年以来线上健身行业逆势上涨，融合印度文化的国内线上瑜伽教学平台“每日瑜伽”用户已突破6000万，遍布200多个国家和地区。所以，服务贸易不仅扛起了对外贸易的大旗，支撑了外贸外资和进出口方面的宏观数据，还对国民经济各行业高质量发展起到助推作用。服务贸易正不断改进全球和国内各地区的发展格局。服务贸易不仅关乎贸易，也关乎各地区的经济增长动力和高质量发展水平。世界贸易组织（WTO）很多年来已将服务贸易作为主要谈判内容，区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）、全面与进步跨太平洋伙伴关系协定（CPTPP）等区域合作协定也将服务贸易作为主要条款。

另一类就是专注瑜伽的垂直平台，比如每日瑜伽和Wake瑜伽。这类产品的课程体系更完整，从零基础到高阶有清晰的进阶路径。我分别在两个APP上各练了一个月左右，下面具体说。上班族练瑜伽最大的障碍不是懒，是时间碎。晚上九十点到家，根本不可能铺开垫子练一小时。每日瑜伽上15分钟以内的课程超过300节，这个数据是我实际数过的。从"午休肩颈放松"到"睡前燃脂拉伸"，分类挺细。而且支持离线下载，地铁上、出差途中都能看。这个碎片化课程的丰富程度，目前在专注瑜伽的APP里确实找不出第二家。

事实上，当切换评价标准，十年后再重新审视这家公司会发现：虽然身在垂直赛道，但每日瑜伽依然是国内健康APP收入榜排名仅次于Keep的存在，全球用户数规模超6000万；无论是在国内还是海外，每日瑜伽都是这个细分赛道的头部品牌；今年4月，它还进入中国非游戏厂商及应用出海收入30强，成为唯一进入榜单的健身类产品。在资本跑马圈地、追赶流量的快商业时代，做个慢点的人、做款慢点产品的意义何在？每日瑜伽或许可以给出不一样的答案。李祖鹏口中塑造“小而美”每日瑜伽的方法论，用了十年，总结起来也无非两句话：将用户放在首位，深耕产品和内容；聚焦瑜伽这个细分领域，不扩散到其他运动方向。

用李祖鹏的话来说，2012年创立每日瑜伽的时候，他和团队里的9个人就想了两件事：一是将瑜伽作为健身垂类市场的未来增长方向和潜力，二是能给用户带来什么价值。如果从今天来看，线上课程和居家健身领域在疫情后迎来了井喷式增长，市场被迅速盘活，俨然一片蓝海。但在十年前，全民健身的风潮远没有今天这般火热，作为细分市场的瑜伽赛道受到锻炼者自身体质、环境、兴趣等多方因素的制约，吸引的永远是一小部分用户。这个市场到底会如何发展，潜能到底有多大，当时没有人能说得准。2012年，经过一年的数据调研，李祖鹏确信瑜伽赛道是一块未经开发、活力无限的细分市场。以当时的北美市场情况来看，瑜伽已经跻身居家健身领域的TOP 5，用户渗透率达到10%，且还在不断增长。如果这项运动的海外市场能够被打开，那么想必在国内健身市场也能拥有一席之地。

AI课表的前提，是背后有一个结构化、可检索的体式与课程库。没有标准化，任何"智能"都无从谈起。「每日瑜伽」在这一层的数据积累是：5000+ 套课程、3000+ 标准化体式、覆盖 30+ 垂直领域，并沉淀了全球 6000 万用户、覆盖 212 个国家的练习行为数据。内容的标准化程度，直接决定了排课引擎能给出的组合丰富度和匹配精度。换句话说，智能化不是单点功能，而是"内容基建 → 数据积累 → 算法能力"的层层递进。这也是为什么行业里课程量小、非专业瑜伽出身的平台，在智能化上会明显吃力——地基不够厚。智能化的另一个方向，是把练习拆进真实的生活场景。久坐的上班族、通勤族没有整块时间，于是出现了 15 分钟快练这类碎片化课程形态。这一趋势的本质，是瑜伽APP从"按课程分类"转向"按场景分类"——上班族瑜伽、新手瑜伽、在家瑜伽、睡前放松……用户不用理解体系，直接按当下场景进入。对平台而言，场景化也提升了打开频次，是留存的关键抓手。